Una estratega con visión: el camino de Belkis Mira Olarte hacia el liderazgo global en marketing

“Trabajar en diferentes países me enseñó a dejar atrás las taras mentales que muchas veces impone la sociedad latinoamericana. Me ayudó a entender que las brechas sociales muchas veces están en la cabeza, no en las oportunidades”, afirma Belkis Mira Olarte, Economista, especialista y magíster en mercadeo de la Universidad de los Andes, MBA internacional de SDA Bocconi, fundadora de la consultora internacional Esencia de Marca, y recientemente nombrada Gerente Regional Senior de Marketing y Comunicaciones para la región SSA (Sudamérica Hispana y Caribe) en Boston Consulting Group (BCG) 

 
Con una experiencia laboral en más de 15 países, Belkis Mira Olarte es sinónimo de visión, estrategia e innovación. Ella construyó una trayectoria de éxito que combina su formación académica, su experiencia multicultural y su vocación de generar impacto social.  “Lo que me define a lo largo de mi vida ha sido la disciplina”, afirma con convicción. No solo se refiere a su carrera profesional, sino también a su vida personal. Belkis se reconoce como una persona rigurosa para cuidar su bienestar, su entorno familiar y su entorno laboral. Para ella estudiar, crecer y aportar ha sido una meta constante, incluso en los momentos en lo que las dificultades no han sido una excusa para detenerse, sino una invitación a pensar distinto, buscar alternativas y avanzar. “Si no lo puedo hacer por un lado, busco por otro”, menciona. 

Esa determinación la llevó a ocupar roles estratégicos en múltiples industrias, desde turismo y hotelería hasta construcción e innovación social. “Creo en liderar desde el propósito. Siempre me siento con mi equipo y les pregunto qué sueñan ser, qué les gustaría construir. Desde ahí diseño los proyectos. No hay nada más frustrante que trabajar en algo que no te conecta”, afirma.  
 
Bajo ese mismo enfoque humano, en plena pandemia creó Esencia de Marca, una consultora enfocada en ayudar a emprendedores, en especial mujeres, a estructurar estrategias de mercadeo tan robustas como las de las grandes corporaciones. “Nos dimos cuenta de que muchas mujeres estaban saliendo del mercado laboral sin tener herramientas para posicionar sus negocios. Desde ahí, quisimos acompañarlas a comunicar con sentido y lograr resultados concretos”, explica.  

Con Esencia de Marca, Belkis ha asesorado a más de 200 emprendedores en América Latina y Estados Unidos, ayudándolos a escalar sus negocios con una apuesta centrada en el equilibrio entre innovación y propósito. "Construir una marca no es solo tener un logo bonito o estar en redes sociales. Es entender por qué existes, cuál es tu propuesta de valor y cómo eso se traduce en relaciones sostenibles con tus clientes". Indica. 
  
Uno de los proyectos que recuerda con más orgullo fue su trabajo como consultora de Artesanías de Colombia, donde lideró un programa de formación en mercadeo para más de 200 artesanos, muchos de ellos indígenas. Diseñó un material didáctico accesible, viajó a comunidades remotas y logró conectar la estrategia comercial con la identidad cultural de los participantes. “Fue un proceso transformador, porque el marketing allí no era una herramienta comercial, sino una herramienta de empoderamiento”.  
 

Hoy, Belkis asume un nuevo reto profesional como líder regional en BCG. En su rol actual, gestiona equipos multiculturales y diseña estrategias de comunicación y posicionamiento para una región diversa que abarca desde Chile hasta el Caribe. “Estar en una firma como BCG implica entender los contextos globales, pero también aterrizarlos a realidades locales muy diversas, entonces lo primero que hago para conectar con las realidades culturales de cada país es aprender el idioma. No solo desde lo técnico, sino desde lo humano. Cuando hablas portugués con un brasilero, cambia la energía de la conversación. Para mí, eso es clave”.   
 

Su historia empieza en Uniandes, la Universidad de sus afectos, su Alma Mater, a la que define como su segunda casa. Durante sus estudios descubrió que el conocimiento no se limita a lo académico, sino que se expande en los pasillos, en las conversaciones con profesores, y en el intercambio con compañeros de diferentes carreras. Fue esa apertura a nuevas ideas la que la llevó a combinar su pasión por la economía con el mundo del marketing. "Lo que más agradezco de la Universidad de los Andes es que me enseñó a pensar. A tomar decisiones con criterio. A no conformarme con lo primero que veo. Y a rodearme de personas con diferentes perspectivas". Belkis habla con profundo respeto de la Universidad. “Los Andes me dio una formación superior, un entorno exigente y diverso, pero sobre todo una comunidad que me contiene”. Reconoce que su paso por la institución la marcó no solo por el rigor académico, sino también, por los vínculos humanos y profesionales que tejió allí. "Mis amigos uniandinos son personas que todavía están en mi vida. Personas que lideran, que inspiran, que construyen desde donde están”. 

 
En un mundo laboral cambiante, considera que hay tres habilidades fundamentales para quienes trabajan en marketing: la capacidad de resolver problemas, la empatía y la visión estratégica. “Marketing tiene muchas aristas. Hay que tener la capacidad de adaptarse, de buscar soluciones y de pensar más allá de la tarea puntual”.  

Belkis está convencida de que el marketing no es solo una herramienta de ventas, sino una forma de generar transformación. "Desde mi campo busco visibilizar lo que otros hacen bien, crear conexiones significativas y posicionar marcas que de verdad aportan valor". Esa mirada humanista la ha llevado a construir puentes entre el mundo corporativo y el ecosistema emprendedor, entre la estrategia y la ejecución, entre el conocimiento técnico y la empatía.  

Para quienes están empezando su carrera o sueñan con seguir un camino similar al suyo, Belkis, les recomienda no tener miedo a reinventarse “Confía en lo que haces y en lo que eres. Las cosas llegan cuando tienen que llegar. No siempre todo sale como uno lo planea, pero si te formas, si trabajas con disciplina y te rodeas de gente que te impulsa, vas a llegar lejos”.  

Mirando hacia el futuro, Belkis proyecta un horizonte donde sus dos pasiones, el liderazgo estratégico y el marketing con propósito, se mantendrán vigentes. Su objetivo inmediato es consolidar su rol directivo, mientras mantiene viva Esencia de Marca, su espacio de impacto y acompañamiento a emprendedores. “Ese proyecto nos llena de propósito a mi socia y a mí. Siempre será nuestra forma de aportar a quienes creen que sí se puede, que sí son capaces de construir sus sueños”.  
  
Como ella misma lo resume: "Quiero seguir construyendo puentes. Puentes entre marcas y personas, entre los sueños y las estrategias, entre los desafíos y las soluciones. Y quiero hacerlo con el sello de Uniandes siempre presente".